鏖战八年，国货彩妆品牌毛戈平终于要登陆成本阛阓了。在毛戈平露馅的公告中，其股份将于12月10日上昼9时初始在港交所贸易。跌荡疗养，毛戈平的上市路难说平坦，但总归摘下“国货彩妆第一股”的头衔。可是，当外界觉得个东说念主IP光环逾越品牌自己影响力时，得手上市的毛戈平也有了新的测验。

八年鏖战终上岸

跟着毛戈平启动招股，“国货彩妆第一股”终于来了。凭证毛戈平露馅的公告实质，拟香港IPO发售7058.82万股股份，刊行价区间为每股26.3—29.8港元，于12月2日—5日招股，每手100股，瞻望股份将于12月10日(星期二)上昼9时初始在港交所贸易。

回溯毛戈平的上市路，可谓跌荡疗养。早在2016年，毛戈平初次进取交所提交了招股书，寻求在A股上市，冲刺“国货彩妆第一股”，但由于“刊行东说念主主动条款中止审查或其他导致审核责任无法平素开展”的原因而暂停。直到2021年，毛戈平再次递交央求，尽管首发过会，但毛戈平最终并未迎来上市敲钟的喜信。

随后在2023年，毛戈平再次动身寻求上市，但由于刊行上市央求文献中的财务尊府已过灵验期，上交所中止了对毛戈平的刊行上市审核。本年1月4日，凭证上交所官网信息，毛戈平主动裁撤了IPO央求，转战港股。10月初，毛戈平向港交所更新招股讲明书，中金公司担任独家保荐东说念主。

对于转战港股，毛戈平在招股书中默示，赴港上市适书籍团的业务发展政策，并将故意于公司及整体鼓舞。

凭证招股书中的数据，2021年，毛戈平总收入为15.77亿元，2022年增长至18.29亿元；2023年进一步增至28.86亿元。2021—2023年的复合年增长率为35.3%。净利润从2021年的3.31亿元增至2022年的3.52亿元，2023年增长至6.64亿元，2021—2023年的复合年增长率为41.6%。

在好意思妆资深褒贬东说念主、好意思云空间电商创举东说念主白云虎看来：“得手上市，对于毛戈平有许多‘助力’，资金层面会得回‘补充’，不错为品牌在流量干涉方面带来‘枪弹’。但是，港股对于功绩的条款更平直，上市后，是否有时保执股价和市值执续增长，照旧要依靠功绩话语。这就意味着上市后的毛戈平将面对更大的压力和挑战。”

就上市有关问题，北京商报记者对毛戈平进行采访，毛戈平有关东说念主士以不便捷为由拒却接收采访。

除“个东说念主光环”还有什么

毛戈平的全称为“毛戈平化妆品股份有限公司”，是毛戈平于2000年以我方名字定名创立的化妆品公司。现在毛戈平个东说念主在该公司的执股比例为37.0855%，为第一大鼓舞。

毛戈平品牌在创立之后的多年里一直齐不冷不热，直到2020年前后，借助国货崛起、国潮盛行的海浪，毛戈平连忙出圈。抛开风口身分，毛戈平的火爆更多基于其个东说念主IP的影响力。

凭证公开尊府，毛戈平有着“文化部一级形象筹办师”“2008年北京奥运会开幕式造型筹办师”“先后四次荣获‘中国影视化妆金像奖’”“为40多部电影、电视剧和20多部舞台剧进行化妆造型筹办”等诸多头衔。2020年5月，毛戈平入驻B站，和顺量接近百万，点赞量超50万，其发布的化妆视频播放量也基本在百万到几十万不等，毛戈平个东说念主为品牌带来的流量不小，而在流量加执下，毛戈平不少单品火爆。

在日化行业天神投资东说念主夏天看来，毛戈平其实不算是一个新兴的品牌，仅仅跟着近几年营销的趋势慢慢走向专科IP和专科实质，毛戈平站在了风口上，得回不小的热度走红。不错说这个品牌是基于创举东说念主自己的专科形象IP加上在B站的影响力，从而推动了品牌的上市。

那么抛开个东说念主IP光环，毛戈平还有什么？

固然毛戈平对自己的定位是高端，如其彩妆居品的提议零卖价在200—500元之间，护肤居品的提议零卖价在400—800元之间。但从研发干涉来看，定位高端似乎阑珊一定的劝服力。

凭证招股书，2021—2023年，毛戈平研发干涉分手为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元；研发用度率分手为0.87%、0.8%、0.83%。比较较化妆品行业多家2%及3%占比的研发干涉，毛戈平的研发少得愁然。而从这次募资使用情况来看，研发如故不是干线。在招股书中，毛戈平拟将集资所得款项中约25%用于扩大销售集中；约20%用于品牌开垦活动；约15%用于国外膨胀及收购；约10%用于加强分娩及供应链时间；约9%用于增强居品筹办及开发时间；约6%用于化妆艺术培训机构；约5%用于运营及音信基础智商数字化；及约10%用作营运资金及一般公司用途。

毛戈平的个东说念主IP光环还能用多久，有诸多省略情味，但不错敬佩的是，不休加码研发改进的发展旅途会走得更远。近两年跟着国产彩妆行业红利销毁，阛阓竞争进入下半场，国产彩妆不再以单一的营销论成败，像花西子、竣工日志等齐初始自建工场、设置研发中心，在加大研发改进等纬度伸开较量。