雷递网 乐天 11月19日

微博当天发布2024年第三季度财报。财报清楚，三季度微博总营收4.645亿好意思元，约合32.94亿元东谈主民币，其中，告白营收达到3.986亿好意思元，约合28.24亿元。三季度颐养后运渔利润达到1.645亿好意思元，约合11.59亿元东谈主民币；颐养后净利润为1.392亿好意思元，约合东谈主民币9.80亿元。微博本季度功绩适应，营收、利润均超华尔街预期。

用户方面，限度三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。

平台用户活跃度进一步进步

由于微博本年在用户获取和增长战术上作念出颐养，渠谈战术向高质料用户歪斜，以及产物运营重心进步平台用户活跃和黏性，肖似奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到进步。

本季度，关系流和保举流畅过加强优质本色破费来促进用户的外交活跃。一方面，借助暑期和奥运热门效应，强化垂直酷好酷好本色分发和即时保举响应体验，欣忭不同用户群体的个性化本色破费需求，另一方面，加强用户高质料关系账号以及站内高互动账号的本色曝光，促进用户互动，进步平台外交黏性，首页信息流的互动量环比进步双位数。

同期，进一步完善用户坐蓐本色（UGC）在微博的成长旅途，迷惑用户东谈主群画像、用户酷好酷好、坐蓐频次等特征，提供个性化坐蓐指点，引发用户本色共享，匡助有连续坐蓐本事的用户连续取得流量和粉丝增长。三季度，平台原创用户东谈主数环比进步8%，庸碌用户关系构建量环比进步40%。

赛事IP影响力突显 多界限热门爆发

在本色生态方面，本季度微博充分进展赛事热门营销的上风，强化赛事IP的影响力，同期在娱乐、数码、汽车、游戏行业加强本色运营，举座强化平台的热门心智和竞争力。

巴黎奥运会时间，通过充分改换媒体参与热门坐蓐和组织谋划，从“夺金点”拓展到金牌、认知员、重心赛事技俩等热门，助力进步热门流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会关系话题的阅读量跨越4000亿，谋划量跨越4亿。

微博亦然中国认知员外交活跃的主阵脚，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网唯独金牌认知员入驻率100%的外交平台，认知员日均发博量权贵高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会完满翻倍增长。

娱乐界限，通过与全新回想的笑剧综艺、暑期档加强合营，进展平台谋划上风，微博得胜助力电影《握娃娃》、综艺《脱口秀和ta的一又友们》等作品热度和口碑出圈，娱乐作品谋划量季度同比和环比增长均跨越20%。数码界限，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的谋划焦点，当天华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量跨越20亿，谋划量跨越170万。

三季度，游戏界限的金橙V博主范畴和活跃保持增长趋势，博主范畴同比翻倍，博主日均发博量同比增长跨越2倍，进一步进步了微博游戏酷好酷好东谈主群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑外传：悟空》与微博的新游宣发合营。上线24小时，《黑外传：悟空》游戏关系的金橙V发博量就达到了3.5万条，关系话题阅读量跨越45亿，互动量跨越860万，视频播放量跨越2亿，当天就达到了全网出圈效应。游戏热度出圈至地方文旅，也促进了线下实体经济的创收。

巴黎奥运创赛事售卖记载 打造新品营销主阵脚

三季度，微博告白收入达到3.986亿好意思元，约合东谈主民币28.24亿元，跨越里面预期。由于三季度有奥运赛事热门，同期亦然用户活跃的暑期，剧集、综艺比拟汇集，微博三季度庄重整合平台热门资源，将平台热门和客户热门相迷惑，以最大化招引和容纳行业客户的预算。

针对巴黎奥运会，微博提前布局热门运营处所，协同媒体、体育大V、跨界限大V，沿着赛事、认知员参预，推高奥运热门影响力的同期丰富热门谋划类型，在热门营销上也打破了赛事营销客户群体，障翳到了更多但愿借重热门取得品牌声量的客户，热门售卖遵守得到连续进步，本年巴黎奥运会带来的告白收入完满了微博赛事售卖的最高记载，较东京奥运会进步权贵。

微博的食物饮料行业，也因为奥运赛事孝顺，三季度同比收入同比增长凸起，成为三季度告白收入的主要增长运行行业之一。

在客户自有热门营销方面，微博愈加聚焦客户的新品营销商场，通过本色运营指点和组织，革命的告白产物，精确东谈主群的反复触达，进步客户新品在发布周期的本色热度和浓度，最大化试验微博新品营销主阵脚心智。三季度，汽车行业新车营销合营障翳近50%，新品营销收入孝顺了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的进步。鞋服行业亦然新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销契机，带动了鞋服行业收入同比双位数的进步，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。

在现时的商场大环境下，微博对持强化热门营销和本色营销的竞争上风，并在此基础上，尽力优化品牌和成果告白的参预，进步在商场中的竞争力，以进步商场份额。