（原标题：中国电商平台价钱战“外卷”民众）
近日，国际阛阓的“黑五”大促崇拜打响，电商平台价钱战在民众燃起。亚马逊上线了廉价商店“Amazon Haul”，主打20好意思元以下的商品。
事实上，频年来，中国电商平台如Shein、拼多多旗下的Temu以及阿里巴巴的AliExpress等，以极具竞争力的价钱策略飞速占据国际阛阓。这类平台经常以廉价商品行为中枢竞争力，招引了多量国外破费者，尤其是在价钱敏锐性较高的群体中取得了权臣的阛阓份额。
以Temu为例，自2022年9月登陆好意思国阛阓以来，Temu通过大限制补贴和廉价促销飞速招引了广大破费者。据统计，Temu在2023年全年的下载量达到7.5亿次，成为好意思国下载量最多的购物应用。遗弃2024年8月，Temu的民众用户数目已达到亚马逊的91%，预测年内就会高出亚马逊。
除了廉价竞争，中国电商平台还采纳了种种化的实施策略打建国外阛阓、刺激破费。如Shein通过酬酢媒体网红营销、用户生成现实（UGC）等技巧招引年青破费者。2024年，Shein在TikTok上发起的#SHEINhaul挑战已获取高出80亿次不雅看，极大晋升了品牌曝光度，加多了购买改变率。Temu则通过红包、优惠券等体式招引新用户。
中国电商平台还通过不时的打折促销行为，如“双11”“黑五”等大型购物节，加大对国外阛阓的浸透力度。2024年“双11”时辰，Shein和Temu在好意思国阛阓的销售额诀别增长了135%和170%。民众领域的物流和汇聚宣传使得这些购物节日成为宇宙性的破费狂欢。
值得一提的是，把柄好意思国“最低轨则豁免”条目，但凡通过直邮托福给个东说念主买家的包裹，价值低于800好意思元就不错免税进入好意思国。这关于以廉价和小包裹为主的中国电商进入好意思国阛阓极为利好。有的商家挑升行使该政策，将包裹金额刚好设定在800好意思元以下。
比较而言，一些西洋电商平台，如亚马逊和eBay，尽管也有部分商品价钱较低，但由于物流、仓储和东说念主工本钱较高，举座的价钱上风无法与中国电商平台抗衡。西洋平台更多爱护品牌价值和用户体验，中国平台则依赖强盛的制造业基础，通过薄利多销的神色扩大阛阓。中国电商平台的廉价“外卷”策略，告捷将自身打变成为物好意思价廉的民众供应商。
廉价“外卷”是把“双刃剑”
廉价竞争带来的机遇使得中国电商平台飞速占领国际阛阓，这种上风在西洋阛阓领会得尤为彰着。
尽管举座经济水平较高，但西洋社会的收入差距权臣，仍存在多量低收入家庭。后者的破费才略有限，对价钱颠倒敏锐。如Temu的商品价钱中位数为1.5好意思元，远低于亚马逊的4.99好意思元。中国电商平台收拢了这个阛阓契机，餍足这部分破费者的需求。
但蔓延至国际阛阓的“外卷”价钱战是把“双刃剑”，会产生诸多负面影响。
最初，廉价经常伴跟着低质，这会挫败“中国智造”的形象。廉价竞争大幅压缩了企业的利润空间，企业不得不在供应链和分娩花样压低本钱。这可能导致供应商被动裁减分娩尺度，从而影响家具性量。2023年，一些欧洲媒体报说念了破费者在AliExpress上购买的廉价电子家具存在质料问题，部分家具甚而未通过当地的安全检测尺度。
廉价竞争的影响还体当今供应链的可捏续性上。在热烈的价钱战中，供应商和制造商为了餍足平台和阛阓的廉价需求，经常会阵一火劳工福利、环境保护等方面的本钱，甚而在分娩经由中淡薄环保尺度。颠倒是在一些就业密集型产业中，为裁减分娩本钱，工东说念主经常处于低工资、高强度的职责环境，就业权柄得不到保险。
其二，廉价竞争还可能在社会层面带来负面影响，恶化国际东说念主士对中国形象的宗旨。廉价策略使得多量低收入破费者对廉价商品产生依赖性，这会加重国外当地企业的糊口压力。当地的原土企业难以与价钱上风彰着的中国电商平台竞争，还可能激励倒闭潮。2024岁首，西班牙多家中袖珍电子家具零卖商，就因不胜AliExpress和Temu的廉价竞争而布告停业。
过多的廉价商品也裁减了破费者对家具性量和安全性的爱护，而平台在实施廉价的同期或多或少会淡薄售后等服务。经年累月，这些齐可能会让国外破费者对中国家具形成廉价低质的负面印象。
其三，廉价竞争会影响鼎新能源，影响企业的长久发展和供应链的韧性。企业为了在价钱战中糊口，经常会减少在研发和鼎新方面的参预，从而导致总共这个词行业的手艺高出放缓。
廉价策略天然带来短期的用户增长，但长久看，这种生意模式的可捏续性存疑。为保捏竞争力，平台可能被动削减手艺研发和客户服务的参预，这相似不利于行业的永恒发展。
此外，由于廉价竞争带来的供应链压缩和对分娩本钱的极限限制，可能会加多供应链的举座风险。一朝发生不成抗身分（如天然灾害或政策变化），平台的供应链体系将濒临更大冲击。2023年底东南亚地区发生严重洪灾，好多依赖该地区原材料的中国电商供应商，就濒临供应链中断的窘境。
举座上看，中国电商平台的价钱战“外卷”是把“双刃剑”，在不利于自身分娩花样可捏续发展的同期，也会影响鼎新，可能会给国际阛阓带去独揽印象，从而引起当地政府和阛阓的控制，不利于我国跨境电商的长久发展。
异日，何如将廉价上风改变为鼎新上风，是值得各个平台以及商家念念考的永恒命题。
化廉价“外卷”为鼎新驱动
廉价“外卷”并非长久立身之计，国表里政府齐在加强对平台的专项络续。
近期，好意思国示意可能采选步履以限制小包裹免税政策被毁坏。欧盟委员则布告把柄《数字服务法案》对Temu出手崇拜探望表率，探望重心包括Temu销售的部分商品合规性，颠倒是可能存在的行恶商品，如玩物和化妆品等未餍足欧盟安全尺度的商品。
近日，中央网信办等部门也集结开展“晴朗·汇聚平台算法典型问题络续”专项步履，针对推送营造“信息茧房”、行使算法实施大数据“杀熟”等算法问题，督促企业深刻对照自查整改。
放眼民众，中国电商要真确达成民众化发展，必须从廉价竞争转向以鼎新为中枢，晋升阛阓竞争力。
其一，饱读吹中小企业鼎新，丰富家具生态。在国际阛阓上，丰富而独到的商品生态是电商平台招引破费者的迫切身分。中国电商平台不错通过激励顺次和政策撑捏，饱读吹中小企业入驻并进行鼎新。通过提供资金、手艺撑捏、营销器具等神色，匡助中小企业诱导具有创意和独到性的家具，从而使平台上的商品种类愈加丰富，晋升破费者的采选空间。此外，不错通过扶捏原创策画品牌、实施学问产权保护等技巧，营造鼎新氛围，使中小企业有能源进行捏续的家具鼎新。
其二，建立互异化的家具和服务体系。鼎新不啻于家具自身，还波及总共这个词供应链和客户体验的鼎新。中国电商平台不错借助种种化的家具诱导、独到的供应链资源以及智能化服务，提供互异化的家具和体验。如通过分析国际破费者的偏好，电商平台不错推出更多个性化、定制化的家具，餍足不同地区破费者的需求。
其三，加强品牌设立，晋升品牌溢价才略。廉价竞争无法建立起长久的品牌价值。中国电商平台应当崇拜品牌的民众化设立，晋升品牌的领略度和形象，增强家具的溢价才略。如崇拜可捏续发展、社会包袱等品牌形象的打造，招引对企业社会包袱有要求的国际破费者。品牌效应不错减少对廉价的依赖，向国际阛阓传递出“中国制造”的质料与鼎新。
其四，投资手艺鼎新，优化用户体验。手艺鼎新是电商平台达成互异化的关键身分之一。通过投资东说念主工智能、大数据分析、区块链等前沿手艺，电商平台不错进一步优化用户体验。如东说念主工智能不错应用于个性化保举系统，匡助破费者快速找到相宜他们偏好的商品，提高用户粘性。智能客服和假造现实购物体验也不错晋升用户对平台的好感度和信任感。此外，行使区块链手艺确保供应链的透明度，科罚破费者对商品性量和开始的担忧等。
其五，加强腹地化团队设立，深耕筹画阛阓。每个国度阛阓齐有其独到的文化、律例和破费者风俗，构建腹地化团队、引入腹地互助伙伴至关迫切。腹地团队不错匡助平台深刻了解当地破费者的需求，制定相宜当地阛阓性情的营销策略，同期还能灵验叮咛当地的监管和法律挑战。此外，与当地企业互助进行集结营销和家具诱导，能进一步晋升品牌的国际影响力。
廉价策略好像匡助平台飞速翻开阛阓，但唯一鼎新，才调让中国电商平台在国际阛阓上行稳致远。通过互异化的家具和服务、腹地化的运营、品牌设立、手艺鼎新等技巧，中国电商平台不错在国际阛阓上建立长久的竞争上风，达成可捏续的长足发展。
（作家系中国社会科学院财经策略有计划院助理有计划员）