从小棕瓶到海蓝之谜面霜，再到如今在打发媒体上大火的香水品牌Le Labo，算作各人最大的护肤品、化妆品和香水公司之一，雅诗兰黛合手续活跃在中国消耗阛阓。“在中国和亚洲旅游零卖阛阓，咱们占有很大的阛阓份额。”雅诗兰黛总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2025财年第一季度（适度2024年9月30日）财报电话会上称。
较大的阛阓份额意味着限制和盈利的栽植，也意味着淌若两大环节阛阓功绩下滑，将严重影响到雅诗兰黛的举座功绩。这恰是脚下的雅诗兰黛濒临的挑战与逆境：中国高端好意思妆阛阓进一步疲软，亚太免税渠谈碰到重创。新财年第一季度，雅诗兰黛净销售额下滑4%，亚太地区净销售额下滑11%。
雅诗兰黛是一家领有近八十年历史的跨国化妆品企业，由雅诗兰黛夫东谈主一手创立，于今公司处治层中仍有兰黛家眷成员，包括践诺董事长William P.Lauder，以及首席数据官兼企业营销践诺副总裁Jane Lauder。一直以来，兰黛家眷齐躬行参与公司处治，而如今面对一系列挑战，情况可能也会有所变化。
本年以来，雅诗兰黛处治层东谈主事变动常常，8月，傅懿德文书将在2025财年驱逐退休。随后Jane Lauder被业内以为是接任现任总裁的热点候选东谈主。而证据雅诗兰黛的最新文书，接任傅懿德的将是现任集团践诺总裁Stéphane de La Faverie。新任CEO能否指挥雅诗兰黛走出至暗工夫？
兰黛家眷或退居幕后
25年行业宿将将接任总裁
在行将清楚2025财年一季度报前一日（10月30日），雅诗兰黛官宣了紧要东谈主事变动：董事会任命de La Faverie为新任总裁兼CEO，该任命自2025年1月1日起成效。
Stéphane de La Faverie 图片起首：雅诗兰黛官网
这则东谈主事变动早有预兆。早在8月，雅诗兰黛清楚2024财年功绩时，傅懿德便文书筹议在2025财年驱逐时退休。算作好意思妆界的“打工天子”，傅懿德加入雅诗兰黛使命已超16年，其通过收购不休扩大幅员，也不休拓展外洋阛阓份额。
证据雅诗兰黛官网音问，新任总裁上任后，傅懿德将与其相助，并将在2026财年担任参谋人。“我筹议与董事会及继任者密切相助，以确保安定过渡。”在2024财年电话会议上，傅懿德称这是其退休前的一个指标。他还示意，继任者必须是一个凸起的交流者，且交融公司的要津因素，其中一个要津因素是成为品牌诞生者，且推动公司不休增长。
在傅懿德文书行将退休的音问后，除了de La Faverie，还有首席数据官兼企业营销践诺副总裁Jane Lauder亦然新任总裁的有劲竞争者，而这两位东谈主选，一位是在高端好意思妆行业从业多年的作事司理东谈主，一位则是雅诗兰黛独创东谈主的孙女，处治权究竟是会重回兰黛家眷手中，依然仍由外部作事司理东谈主处治，这也激发了业内及阛阓的热议。
不久前，有媒体报谈称，Jane Lauder筹议于本年底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销践诺副总裁职位。这也使得de La Faverie的继任变得了了，直至日前尘埃落定。
《逐日经济新闻》记者能干到，证据雅诗兰黛官网，在行政交流团队中，兰黛家眷成员有Jane Lauder和William P.Lauder。10月30日发布的新闻提到，William P.Lauder也将在年度鼓舞大会后辞去践诺主席职位，并不竭担任董事会主席。这也就意味着，兰黛家眷或将退居幕后，不再躬行参与平方谋划处治。
而行将上任的de La Faverie也确乎安妥此前傅懿德提到的继任者圭臬。他在高端好意思妆行业有逾越25年的训诲，2011年加入公司，当今担任集团践诺总裁，细腻交流的品牌包括雅诗兰黛、祖·玛珑（Jo Malone London）、The Ordinary和勒莱柏（Le Labo）。
“与他（de La Faverie）密切相助多年来，我了解他在培育和打造高端好意思妆品牌方面的才略；同期，他对公司的企业传统和文化也有透顶交融和充分尊重，以胜任这一新使命。”William P.Lauder称。
中国高端好意思妆阛阓疲软
新任总裁能否指挥雅诗兰黛度过难关？
当今，雅诗兰黛正处于“贫瘠工夫”。
证据2024财年（适度2024年6月末的一年）财报，全年净销售额下滑2%，净利润下滑61%。这是雅诗兰黛流通第二年净销售额下滑，流通第三年净利润下滑。
到了2025财年第一季度，裂缝并未扭转。证据10月31日好意思股盘前清楚的财报，雅诗兰黛当季净销售额下滑4%，净耗费1.56亿好意思元，耗费的主要原因是1.59亿好意思元滑石粉诉讼相关用度。分品类来看，护肤品、好意思妆产物、香水、护发产物四大品类净销售额均出现下滑。
值得能干的是，面对复杂的环境与挑战，雅诗兰黛在最新财报中撤退了2025财年瞻望并下调派息，10月31日雅诗兰黛股价跌超20%。对此，雅诗兰黛方面回复称，一方面行业环境长短不一，中国和亚洲旅游零卖阛阓的拐点难以预测，集团处治层也濒临变化与叮咛，另一方面上述举措能为交流层创造充足的财务天真度。
图片起首：逐日经济新闻 良友图
正如雅诗兰黛所称，在中国阛阓发达欠安是变成其功绩下滑的要津原因之一。一方面，中国消耗者需求发生变化，更追求性价比，高端好意思妆产物的诱骗力消弱，另一方面，跟着出境游的敞开，亚太免税渠谈的诱骗力也在消弱，重仓该渠谈的雅诗兰黛也幸免不了受此影响。
在最新清楚的2025财年第一季度陈说中，亚太地区净销售额大幅下滑11%，其中中国阛阓净销售额以两位数下滑，高端好意思妆阛阓进一步疲软。
鉴于雅诗兰黛对中国阛阓的依赖，有不雅点以为，雅诗兰黛紧迫需要一位懂中国阛阓的掌舵东谈主。而de La Faverie则在频年常常来到中国。本年4月，de La Faverie在经受ELLE杂志采访时称，昔时一年其曾4次来过上海。
另外值得关爱的小数是，香水是现时好意思妆阛阓中抗跌的品类，雅诗兰黛也不例外。2024财年，香水是雅诗兰黛四大品类中独一净销售额已毕增长的品类，其被称为雅诗兰黛改日的增长引擎，2025财年第一季度香水的降幅也仅有1%。傅懿德在2025财年第一季度电话会议上说起香水业务时示意，高端和沙龙香水品牌在系数区域均获取增长，推动举座已毕中个位数销售增长。
而de La Faverie对雅诗兰黛的香水品牌诞生孝顺较大。“在集团强化香水品类之时，他（de La Faverie）以其对行业和消耗民风演变的细察和独霸力，在品类发展的要津时辰阐明了环节作用。”雅诗兰黛官网新闻稿中称。在2025财年第一季度，由de La Faverie交流的香水品牌祖·玛珑净销售额合手平，勒莱柏则已毕了两位数增长。
在de La Faverie的指挥下，雅诗兰黛功绩能否转头增长的轨谈？谜底暂时未知，但不错详情的是，这家企业正在校正，其中利润规复与增长筹议正在进行中，新财年第一季度毛利也已毕了增长。“咱们信服咱们需要品牌诞生者，但咱们也需要大致以紧迫感、速率和勇气作出必要蜕变的东谈主。”傅懿德说。
记者|范芊芊 剪辑 |梁枭
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